Photographie de produits - A quoi faut-il faire attention ?
La photographie de produits consiste à présenter un produit sous une forme appropriée et à en donner une impression. Que vous souhaitiez explorer une nouvelle facette de la photographie en tant que hobby, que vous aimiez prendre des photos de vos propres produits ou que vous soyez intéressé par le fait de gagner de l'argent avec des packshots pour des boutiques en ligne, vous pouvez essayer beaucoup de choses dans la photographie de produits !
Les deux types de base de la photographie de produits
En principe, on divise la photographie de produits en deux orientations différentes, qui se distinguent par leur exécution et surtout par l'utilisation des images. D'un côté, il y a la nature morte, pour laquelle un produit est mis en scène dans un contexte précis, qui suscite une réaction émotionnelle chez les personnes qui le regardent. Il s'agit bien sûr d'inciter à l'achat, mais aussi de créer une certaine image, par exemple noble et intemporelle ou moderne et jeune, ludique et riche en détails, etc. Le "location design", c'est-à-dire le choix et la représentation du lieu, est ici particulièrement important et les photographes peuvent laisser libre cours à leur créativité. Cette forme de photographie de produits est surtout utilisée dans la publicité et permet de créer et de consolider l'image particulière d'une marque.
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La photographie de packshot, quant à elle, a pour objectif de représenter un produit de manière réaliste et aussi précise que possible, afin de pouvoir prendre une décision d'achat éclairée, par exemple dans une boutique en ligne. Le cadre souvent riche en détails d'une photo de nature morte est ici remplacé par un arrière-plan simple, souvent uniformément blanc, et le produit est généralement photographié sans autres accessoires. Avec les nombreuses images que les acheteurs regardent dans la boutique en ligne, les natures mortes élaborées, qui stimulent l'imagination et la fantaisie, seraient trop exigeantes et déconcertantes. Il faut ici des représentations plus simples et plus claires. Pour cela, le produit est généralement montré au centre de l'image sur un fond blanc. L'exposition est la plus uniforme possible et ressemble à d'autres images dans la même boutique en ligne. Souvent, les produits sont représentés sous différentes perspectives afin de faire ressortir leurs différentes caractéristiques.
Préparation du shooting
Ces dernières années, la photographie de produits est passée d'un domaine professionnel à un domaine de la photographie dans lequel les amateurs et les semi-professionnels peuvent également s'épanouir. Il est possible d'obtenir de bons effets avec un équipement minimal et même les appareils photo de certains téléphones portables s'y prêtent. Avant même de s'occuper de l'éclairage, de l'appareil photo et du trépied pour la photographie de produits, il convient de faire quelques réflexions de base sur le produit lui-même et les représentations souhaitées. En effet, la meilleure façon de mettre en scène un produit est toujours liée au message que la photo doit transmettre.
Il est important de trouver une esthétique d'image qui convienne à la fois à l'entreprise et au groupe cible. Pour ce faire, il faut d'abord déterminer s'il existe déjà une image et une esthétique de l'entreprise, qui sont déjà connues et dont on peut s'inspirer. Pour la photographie de produits, il est bien sûr essentiel de savoir ce que veut le client et s'il s'agit du lancement d'un nouveau produit ou, par exemple, d'une nouvelle version d'un produit connu. Si la photo doit être une nature morte, dans laquelle on voit non seulement le produit lui-même, mais aussi des accessoires, ceux-ci doivent remplir des fonctions concrètes dans l'image. Ils peuvent par exemple illustrer les possibilités d'utilisation du produit ou souligner sa valeur. Parfois, il vaut toutefois la peine de choisir des combinaisons inhabituelles et de créer ainsi des accroches particulières.
Enfin, avant de pouvoir expérimenter avec la lumière et les réglages de l'appareil photo, le produit doit être soigneusement nettoyé et préparé, car comme la star lors d'un shooting, l'objet doit se montrer sous son meilleur jour. Pour qu'il puisse vraiment briller, il doit être absolument exempt de poussière et nettoyé avec les produits de nettoyage appropriés et un chiffon en microfibres. Un petit réservoir d'air comprimé peut ensuite éliminer même la poussière la plus fine. Pour ne pas laisser de traces de doigts disgracieuses sur l'objet, il est conseillé de porter des gants en coton lors de la préparation.
De quoi a-t-on besoin pour la photographie de produits ?
Dans la photographie de produits, qui se déroule généralement en studio, l'éclairage idéal joue un rôle particulièrement important. Lorsque l'on travaille avec des textiles ou des textures spéciales, un éclairage contrasté aide par exemple à rendre visibles les propriétés d'un objet que l'on ne peut sinon que ressentir. En général, dans des conditions d'éclairage aussi complexes, il est préférable de passer du général au particulier. Pour cela, il faut d'abord régler l'éclairage général de l'arrière-plan, puis ajouter l'éclairage de l'objet et enfin s'occuper des éventuels points forts de la lumière sur l'objet. Il est généralement préférable d'utiliser une lumière continue plutôt qu'un flash, car il est plus facile de voir son effet à l'avance et de l'adapter en conséquence. Si la lumière du jour est suffisante, l'éclairage peut être réalisé avec moins d'efforts, mais pour travailler indépendamment de la lumière extérieure, il est généralement recommandé d'avoir une ou deux lampes à lumière du jour à disposition.
En principe, une grande variété d'appareils photo peut être utilisée pour cette forme de photographie, car ce qui compte avant tout, c'est la bonne mise en œuvre. Les personnes qui s'adonnent à la photographie de produits ne sont généralement pas tout à fait novices dans le monde de la photographie et disposent souvent déjà d'un appareil photo approprié. Les appareils photo plein format sont considérés comme optimaux, car ils permettent d'obtenir une plus grande profondeur de champ et une plus grande marge de manœuvre créative. Pour que l'équipement professionnel puisse être bien rangé et en sécurité, tout en étant rapidement et facilement accessible, il existe le sac pour appareil photo Oberwerth SL. Tout y a sa place, car des séparateurs flexibles aident à organiser son intérieur et à avoir rapidement accès à l'appareil photo et aux différents objectifs. En plus de l'appareil photo, il y a de la place pour deux objectifs et des petits objets comme des cartes SD supplémentaires. L'objectif adéquat pour la photographie de produits varie en fonction de l'occasion, mais les objectifs de 50 mm sont un bon outil polyvalent pour la photographie de produits. Ils sont polyvalents et offrent une perspective proche de celle de l'œil humain. Le look sobre et élégant de notre sacoche pour appareil photo s'adapte à toutes les tenues et la sacoche est particulièrement résistante à l'eau.
Dans la photographie de produits, il est important de toujours prendre des photos à la plus haute résolution possible, car cela permet ensuite d'imprimer l'image en grand format et de disposer de la plus grande marge de manœuvre possible lors du post-traitement grâce à un plus grand nombre de détails enregistrés. Lorsque l'éclairage et l'appareil photo sont enfin correctement réglés, il est possible de prendre de nombreuses photos à la suite, en ne changeant que l'objet à photographier et en conservant tous les paramètres. Pour obtenir une image homogène, la répétabilité est un aspect important, surtout (mais pas seulement) pour les packshots. Pour pouvoir répéter une deuxième fois un montage particulièrement réussi avec une lumière idéale, il faut absolument prendre des notes et faire des dessins précis de toutes les mises en place et de tous les placements, voire travailler avec des marquages au sol.
Un trépied est également un outil de travail important pour la photographie de produits. Idéalement, il devrait être équipé d'une rotule permettant d'essayer différents angles de prise de vue. En même temps, un trépied permet de travailler avec une plus grande ouverture et des valeurs ISO plus basses, ce qui permet d'obtenir une plus grande profondeur de champ avec moins de bruit. Une bonne profondeur de champ est obtenue avec des valeurs d'ouverture moyennes, par exemple f/11.
Détails du post-traitement
Une fois la photo dans la boîte, le post-traitement consiste principalement à traiter l'arrière-plan, à éliminer les ombres et les effets indésirables et à s'assurer que la couleur du produit sur la photo correspond à sa teinte réelle. Pour ce faire, les photographes utilisent des programmes tels qu'Adobe Photoshop ou Affinity Photo, dans lesquels ils peuvent travailler avec différents calques, masques et outils de découpe. L'apprentissage d'un tel métier de retouche photo est laborieux et peut prendre plusieurs mois. C'est pourquoi les photographes misent de plus en plus sur des thèmes de photographie de produits entièrement automatisés, dont le logiciel spécialement conçu découpe automatiquement l'arrière-plan et utilise la couleur souhaitée.
Si vous avez envie de faire vos propres expériences en matière de photographie de produits, les exemples abondent sur Internet. Une fois que vous avez trouvé un style qui vous convient, il ne vous reste plus qu'à expérimenter, à apprendre à connaître votre équipement en profondeur et à commencer par des produits simples, en y allant progressivement.
Sources
https://www.rollei.de/blogs/inspiration/produktfotografie-tipps
https://orbitvu.de/der-komplette-leitfaden-zur-produktfotografie/
