Destinos prometedores para viajes de negocios
Tras las restricciones de los años de la pandemia, el mundo parece haberse recuperado hasta cierto punto. Aunque se tardará mucho tiempo en restablecer las cadenas de suministro interrumpidas, algunos sectores como el de la aviación y el de los viajes, que fueron de los más afectados, al parecer han podido recuperarse con bastante rapidez. ¿Cuáles son las tendencias que determinan actualmente el comportamiento de los viajeros? ¿Existen nuevos destinos prometedores para los viajes de negocios que hayan recibido poca atención debido al coronavirus? Este artículo aborda estas cuestiones y las actitudes generales hacia los viajes de negocios.
¿Se está produciendo un cambio en el comportamiento de los viajeros?
Durante la pandemia, sectores como el hotelero y el aéreo sufrieron una caída sin precedentes. Los viajes de negocios, si es que tuvieron lugar, se redujeron al mínimo en todo el mundo. En lugar de organizar conferencias y reuniones en hoteles bien equipados, las empresas recurrieron a la videoconferencia para reunir a sus propios empleados con socios comerciales. No había otra opción, ya que casi todo estaba subordinado a la protección de la salud durante la pandemia.
Sin embargo, tras el bajón histórico de 2020/2021, el sector de los viajes pronto empezó a repuntar. Mientras que el número de viajes de negocios en Alemania seguía siendo de 16,1 millones en el año anterior a la crisis y año récord de 2019, en 2022 volvió a ser de 11 millones de viajes de negocios, lo que corresponde a una tasa de recuperación del 68,3%. El panorama es similar para los viajes de negocios de Europa a Alemania. Alemania fue capaz de recuperarse significativamente y, con 9,23 millones de viajes en 2022, ahora lidera de nuevo el ranking de destinos de viajes de negocios en Europa.
Aumentan los viajes de "bleisure
Con los llamados "viajes de bleisure", una importante tendencia que ya estaba surgiendo antes de que el coronavirus se estabilizara tras la pandemia. Se trata de una ampliación de los viajes de negocios con fines privados. Fiel al lema: "Si ya estás allí...". Los empleados más jóvenes, en particular, aprecian la combinación de un viaje de negocios con actividades de ocio posteriores. La mayor conciencia medioambiental también desempeña un papel en esta forma de maximizar los viajes, ya que muchos quieren reducir el número de millas aéreas recorridas combinando los viajes de negocios con actividades de ocio para proteger el clima.
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Destinos internacionales prometedores para viajes de negocios
En cuanto a destinos, Nueva York sigue siendo el líder indiscutible entre los destinos más populares para viajes de negocios. En segundo lugar se encuentra la metrópolis británica de Londres, que siguió ocupando el primer puesto en 2014. Por último, la capital francesa, París, ocupa el tercer lugar. Estos destinos tradicionales de viajes de negocios se enfrentan desde hace tiempo a una dura competencia. Con el auge de Asia como importante centro de negocios, también se han desarrollado allí nuevos puntos calientes para los viajes de negocios. No sólo los conocidos centros de crecimiento de China, como Shenzhen, se han vuelto más atractivos para los viajes de negocios. Los mercados emergentes de la región del Golfo, en particular, con lugares como Abu Dhabi, Dubai y otros, están experimentando un fuerte crecimiento en los viajes de negocios.
Ciudades prometedoras para viajes de negocios en Alemania
Según Airbnb, Berlín, Stuttgart, Hamburgo, Múnich, Colonia y Düsseldorf son los seis destinos más populares para viajes de negocios en Alemania en función del número de reservas. Para los viajes de negocios a Alemania, estas seis ciudades también están representadas - en un orden ligeramente diferente. No es sorprendente que los centros económicos más fuertes de Alemania encabecen la lista de destinos de viajes de negocios. Resulta interesante fijarse en las ciudades de mayor crecimiento para los viajes de negocios. Aquí aparecen destinos que casi nadie esperaba.
Aquisgrán, Ludwigsburg, Reutlingen, Bamberg y Meerbusch figuran entre los destinos más prometedores para viajes de negocios y las ciudades de más rápido crecimiento para viajes de negocios. Mientras Ludwigsburg y Reutlingen se benefician de su proximidad a Stuttgart y Meerbusch de su cercanía a Düsseldorf y Colonia, el crecimiento de los viajes de negocios a Bamberg es sorprendente. Al parecer, Bamberg tiene otros aspectos además de su favorable ubicación dentro de una región metropolitana, como un fascinante casco antiguo. En el caso de Aquisgrán, en el triángulo fronterizo de Alemania/Bélgica/Países Bajos, las fuentes termales y las correspondientes oportunidades de bienestar también pueden ser un incentivo y, por tanto, un impulso para el crecimiento.
Megatendencia de sostenibilidad
Todos los mercados emergentes de viajes de negocios no pueden seguir ignorando la cuestión de la sostenibilidad. Los valores cambiantes ante la escasez de recursos y el cambio climático también están obligando a los nuevos puntos calientes de los viajes de negocios a abrir nuevos caminos en su oferta. Esto empieza con las instalaciones hoteleras, continúa con las opciones de viaje y se extiende a la oferta culinaria, que debe centrarse en productos regionales y sostenibles siempre que sea posible. Los políticos cuentan con que los viajeros de negocios tomen menos vuelos de corta distancia y viajen más en tren. Por supuesto, esto requiere una infraestructura que funcione sin problemas, algo de lo que por desgracia se carece actualmente en muchos lugares de Alemania. El avión (43%) y el coche (40%) siguen siendo los dos medios de transporte preferidos para los viajes de negocios. Probablemente pasará algún tiempo antes de que se produzca un cambio notable en esta tendencia.
Conclusión
A pesar de que los viajes de negocios casi se paralizaron en 2020 y 2021 debido a la pandemia, la actividad general de viajes ha vuelto ahora a los niveles anteriores a la pandemia. Esto se aplica no sólo a los viajes de vacaciones, sino también a los viajes de negocios. No obstante, las nuevas tendencias, como los viajes de ocio, también se han abierto camino en los mercados emergentes de viajes de negocios. Es muy probable que esta tendencia continúe. En general, la tendencia en los viajes de negocios es conseguir más con menos kilómetros recorridos por avión y carretera. Como ya se ha mencionado, esto puede ser "bleisure" o un mayor uso de los servicios digitales. El futuro se caracterizará por una combinación de todas las opciones disponibles en la actualidad.
