Fotografía de productos: ¿qué debe tener en cuenta?
La fotografía de producto consiste en presentar un producto de forma adecuada y transmitir una sensación sobre él. Tanto si quieres explorar una nueva faceta de la fotografía como hobby, como si te gustaría hacer fotos de tus propios productos o estás interesado en ganar dinero con packshots para tiendas online, ¡hay muchas cosas que puedes probar en la fotografía de producto!
Los dos tipos básicos de fotografía de producto
Básicamente, la fotografía de producto se divide en dos tipos distintos, que difieren en su ejecución y, sobre todo, en el uso de las imágenes. Por un lado, está el bodegón, para el que se escenifica un producto en un contexto específico que evoca una reacción emocional en el espectador. El objetivo es, por supuesto, estimular la compra, pero también se trata de crear una imagen determinada, por ejemplo, elegante y atemporal o moderna y juvenil, lúdica y rica en detalles, etc. El diseño de la localización, es decir, la elección y presentación del lugar, es especialmente importante en este caso y los fotógrafos pueden expresarse de forma creativa. Esta forma de fotografía de producto se utiliza sobre todo en publicidad y ayuda a crear y consolidar la imagen especial de una marca.
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En cambio, la fotografía Packshot se centra en la representación más realista y precisa de un producto para poder tomar una decisión de compra informada en una tienda online, por ejemplo. El escenario a menudo detallado de una fotografía de bodegón se sustituye por un fondo blanco sencillo, a menudo uniforme, y el producto suele fotografiarse sin ningún otro atrezzo. Con las muchas imágenes que los compradores miran en la tienda online, los bodegones elaborados que estimulan la imaginación y la fantasía resultarían abrumadores y confusos. En este caso se necesitan visualizaciones más sencillas y claras. Para conseguirlo, el producto suele mostrarse en el centro de la imagen sobre un fondo blanco. La iluminación es lo más uniforme posible y se asemeja a otras imágenes de la misma tienda online. Los productos suelen mostrarse desde distintas perspectivas para resaltar sus diferentes características.
Preparación de la sesión
En los últimos años, la fotografía de producto ha pasado de ser un ámbito profesional a convertirse en un área de la fotografía en la que los aficionados y semiprofesionales también pueden desarrollar su potencial. Se pueden conseguir buenos efectos con un equipo mínimo e incluso las cámaras de algunos teléfonos móviles son adecuadas para ello. Incluso antes de empezar a pensar en la iluminación, la cámara y el trípode para la fotografía de productos, hay que tener en cuenta el producto en sí y las imágenes deseadas. Al fin y al cabo, la mejor forma de presentar un producto depende siempre del mensaje que se quiera transmitir con la foto.
Es importante encontrar una estética de imagen que se adapte tanto a la empresa como al público objetivo. En primer lugar, hay que aclarar si ya existe una imagen y una estética visual de la empresa que sea conocida y pueda servir de guía. Por supuesto, lo que quiere el cliente y si se trata del lanzamiento de un nuevo producto o de una nueva versión de un producto conocido, por ejemplo, es fundamental para la fotografía de producto. Si se trata de un bodegón en el que se ven accesorios junto al producto real, éstos deben cumplir funciones específicas en la imagen. Por ejemplo, pueden ilustrar los posibles usos del producto o resaltar su valor. A veces, sin embargo, también merece la pena elegir combinaciones inusuales para crear elementos que llamen especialmente la atención.
Por último, antes de experimentar con la luz y los ajustes de la cámara, hay que limpiar y preparar bien el producto, ya que, al igual que la estrella de un rodaje, el objeto debe mostrarse desde su mejor lado. Para que brille de verdad, debe estar absolutamente libre de polvo y limpiarse con los productos de limpieza adecuados y un paño de microfibra. Un pequeño recipiente de aire comprimido puede eliminar hasta el polvo más fino. Para evitar dejar antiestéticas huellas dactilares en el objeto, conviene llevar guantes de algodón durante la preparación.
¿Qué se necesita para fotografiar productos?
La iluminación ideal desempeña un papel especialmente importante en la fotografía de productos, que suele realizarse en estudio. Cuando se trabaja con textiles o texturas especiales, por ejemplo, una iluminación contrastada ayuda a visualizar las propiedades de un objeto que, de otro modo, sólo se pueden sentir. En general, con condiciones de iluminación tan complejas, lo mejor es ir de lo general a lo específico. Para ello, ajusta primero la luz general de fondo, luego añade la iluminación del objeto y, por último, ocúpate de los reflejos de luz sobre el objeto. La luz continua suele ser más adecuada que la luz de flash, ya que puedes ver mejor su efecto de antemano y ajustarla en consecuencia. Si se dispone de suficiente luz diurna, la iluminación puede realizarse con menos esfuerzo, pero generalmente es aconsejable tener a mano una o dos lámparas de luz diurna para trabajar independientemente de la luz exterior.
En principio, se puede utilizar una amplia gama de cámaras para este tipo de fotografía, ya que todo depende de la realización adecuada. Quien se dedica a la fotografía de producto no suele ser completamente nuevo en el mundo de la fotografía y a menudo ya dispone de una cámara adecuada. Las cámaras de fotograma completo se consideran ideales, ya que ofrecen más profundidad de campo y mayor libertad creativa. La bolsa para cámara Oberwerth SL está diseñada para garantizar que el equipo profesional se pueda guardar de forma segura y protegida, pero también que se pueda acceder a él de forma rápida y sencilla. Todo tiene cabida aquí, ya que los divisores flexibles ayudan a organizar el interior y proporcionan un acceso rápido a la cámara y a los distintos objetivos. Además de la cámara, hay espacio para dos objetivos y pequeños objetos, como tarjetas SD adicionales. El objetivo adecuado para la fotografía de productos varía según la ocasión, pero los objetivos de 50 mm son un buen todoterreno para la fotografía de productos. Se pueden utilizar de diversas formas y, además, representan el objeto con una perspectiva similar a la del ojo humano. El aspecto sencillo y elegante de nuestra bolsa para cámara combina con cualquier atuendo y la bolsa es especialmente repelente al agua.
En la fotografía de productos, es importante tomar siempre fotos con la mayor resolución posible, ya que esto permite imprimir la imagen en gran formato y, al captar más detalles, ofrece el mayor margen posible para el postprocesado. Cuando la iluminación y la cámara están por fin correctamente configuradas, se pueden hacer muchas fotos una tras otra, sobre todo cuando se hacen "packshots", en las que sólo se cambia el objeto que se va a fotografiar y todos los ajustes pueden seguir siendo los mismos. Para crear una imagen uniforme, la repetibilidad es un aspecto importante, especialmente (pero no sólo) en las fotos de grupo. Para poder repetir una configuración especialmente satisfactoria con la luz ideal por segunda vez, es esencial tomar notas y hacer dibujos precisos de todas las configuraciones y posiciones, o incluso trabajar con marcas en el suelo.
Otra herramienta importante para la fotografía de producto es el trípode, que idealmente debería tener un cabezal esférico para poder probar diferentes ángulos de disparo. Al mismo tiempo, un trípode permite trabajar con un diafragma más abierto y valores ISO más bajos y conseguir así una mayor profundidad de campo con menos ruido. Una buena profundidad de campo se consigue con valores de apertura medios de f/11, por ejemplo.
Detalles del postprocesado
Una vez tomada la foto, el postprocesado consiste en editar el fondo, eliminar sombras y efectos no deseados y asegurarse de que el color del producto en la foto coincide con su tono real. Los fotógrafos trabajan con programas como Adobe Photoshop o Affinity Photo, en los que pueden trabajar con varias capas, máscaras y herramientas de recorte. Aprender el arte de la edición fotográfica es tedioso y puede llevar varios meses. Por eso, los fotógrafos recurren cada vez más a temas de fotografía de productos totalmente automatizados, cuyo software especialmente desarrollado recorta automáticamente el fondo y aplica el color deseado.
Si quiere adquirir experiencia en la fotografía de productos, en Internet encontrará multitud de ejemplos. Una vez que haya encontrado un estilo que se adapte a usted, es hora de experimentar, familiarizarse con su propio equipo y empezar con productos sencillos para ir subiendo poco a poco.
Fuentes
https://www.rollei.de/blogs/inspiration/produktfotografie-tipps
https://orbitvu.de/der-komplette-leitfaden-zur-produktfotografie/
