Des destinations d'affaires en plein essor à surveiller de près

Après les restrictions des années de pandémie, le monde semble s'être quelque peu ressaisi. S'il faut du temps pour rétablir les chaînes d'approvisionnement interrompues, certains secteurs, comme celui du transport aérien et des voyages, qui ont été parmi les plus touchés, semblent avoir pu se rétablir assez rapidement. Quelles sont les tendances qui déterminent actuellement le comportement des voyageurs ? Existe-t-il de nouvelles destinations émergentes pour les voyages d'affaires qui n'ont pas encore reçu suffisamment d'attention en raison de Corona ? C'est de ces questions et de l'attitude générale vis-à-vis des voyages d'affaires dont il est question dans cet article.

Y a-t-il un changement dans le comportement des voyageurs ?

En période de pandémie, des secteurs tels que l'hôtellerie et le transport aérien ont connu un effondrement sans précédent. Lorsqu'ils avaient lieu, les voyages d'affaires étaient réduits au minimum, et ce dans le monde entier. Au lieu d'organiser des conférences et des réunions dans des hôtels bien équipés, les entreprises ont eu recours à la vidéoconférence pour réunir leurs propres employés et leurs partenaires commerciaux. Il ne pouvait en être autrement, car presque tout était subordonné à la protection de la santé pendant la période de la pandémie.

Après la chute historique de 2020/2021, le secteur des voyages a toutefois rapidement repris le dessus. Si le nombre de voyages d'affaires en Allemagne était encore de 16,1 millions en 2019, l'année d'avant la crise et l'année record, il était à nouveau de 11 millions en 2022, ce qui correspond à un taux de récupération de 68,3 %. Le tableau est similaire pour les voyages d'affaires de l'Europe vers l'Allemagne. L'Allemagne a pu se rétablir nettement et se trouve désormais à nouveau en tête du classement des destinations de voyages d'affaires en Europe avec 9,23 millions de voyages en 2022.

Les voyages "Bleisure" ont le vent en poupe

Avec les voyages dits "Bleisure", une tendance importante, qui se dessinait déjà avant Corona, s'est confirmée après la pandémie. Il s'agit d'une prolongation des voyages de service à des fins privées. Selon la devise : "Tant qu'on y est...". Ce sont surtout les jeunes travailleurs qui apprécient la combinaison d'un déplacement professionnel suivi d'une activité de loisirs. La conscience écologique accrue joue également un rôle dans cette forme de maximisation des voyages, car beaucoup souhaitent réduire le nombre de miles parcourus en avion pour des raisons de protection du climat, en combinant voyages professionnels et activités de loisirs.

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Destinations d'affaires internationales en plein essor

En termes de destinations, New York reste incontestablement en tête des destinations les plus prisées pour les voyages d'affaires. La métropole britannique de Londres, qui occupait encore la première place en 2014, arrive en deuxième position. Enfin, la troisième place est occupée par la capitale française, Paris. Ces destinations traditionnelles de voyages d'affaires ont depuis longtemps été confrontées à une puissante concurrence. Avec la montée en puissance de l'Asie en tant que pôle économique majeur, de nouveaux hotspots pour les voyages d'affaires s'y sont développés. Les centres de croissance connus en Chine, comme Shenzhen, ne sont pas les seuls à avoir gagné en attractivité pour les voyages d'affaires. Ce sont surtout les marchés émergents de la région du Golfe, avec des sites comme Abu Dhabi, Dubaï et autres, qui enregistrent une forte croissance des voyages d'affaires.

Des villes en plein essor pour les voyages d'affaires en Allemagne

Selon Airbnb, Berlin, Stuttgart, Hambourg, Munich, Cologne et Düsseldorf sont les six destinations les plus populaires pour les voyages d'affaires en Allemagne, en termes de nombre de réservations. Pour les voyages d'affaires en Allemagne, ces six villes sont également représentées - dans un ordre légèrement différent. Il n'est pas étonnant que les centres les plus économiques d'Allemagne arrivent en tête des destinations pour les voyages d'affaires. Il est intéressant d'examiner les villes qui connaissent la croissance la plus rapide en matière de voyages d'affaires. On y voit apparaître des destinations auxquelles personne ne s'attendait.

Aix-la-Chapelle, Ludwigsburg, Reutlingen, Bamberg et Meerbusch font partie des destinations émergentes ou des villes à la croissance la plus rapide pour les voyages d'affaires. Alors que Ludwigsburg et Reutlingen profitent de la proximité de Stuttgart et Meerbusch de celle de Düsseldorf et Cologne, la croissance des voyages d'affaires à Bamberg est surprenante. Apparemment, il existe d'autres aspects que la seule situation favorable au sein d'une région métropolitaine, comme une vieille ville fascinante, en ce qui concerne Bamberg. Dans le cas d'Aix-la-Chapelle, située dans le triangle Allemagne/Belgique/Pays-Bas, les sources thermales et les possibilités de bien-être correspondantes devraient également constituer une incitation et ainsi donner l'impulsion à la croissance.

La durabilité, une méga-tendance

Tous les marchés émergents des voyages d'affaires ne peuvent plus ignorer le thème de la durabilité. L'évolution des valeurs face à la raréfaction des ressources et au changement climatique oblige également les nouveaux hotspots pour les voyages d'affaires à emprunter de nouvelles voies dans leur offre. Cela commence par l'équipement de l'hôtel, passe par les possibilités de voyage et va jusqu'à l'offre culinaire, qui devrait si possible miser sur des produits régionaux et durables. La politique compte sur le fait que les voyageurs d'affaires prennent moins de vols court-courriers et davantage le train. Cela présuppose bien sûr une infrastructure qui fonctionne bien, ce qui n'est malheureusement pas le cas actuellement en Allemagne. L'avion (43 %) et la voiture (40 %) restent les deux moyens de transport préférés pour les voyages d'affaires. Il faudra sans doute attendre encore longtemps avant qu'un changement de tendance sensible ne se dessine.

Conclusion

Même si les voyages d'affaires ont été quasiment interrompus en 2020 et 2021 en raison de la pandémie, l'activité globale de voyage a entre-temps retrouvé son niveau d'avant la pandémie. Cela ne vaut pas seulement pour les voyages d'agrément, mais aussi pour les voyages d'affaires. Néanmoins, avec l'émergence des marchés des voyages d'affaires, de nouvelles tendances ont fait leur apparition, comme les voyages de loisirs. Cette tendance va très probablement se poursuivre. Globalement, la tendance des voyages d'affaires est d'en faire plus avec moins de kilomètres parcourus en avion ou en voiture. Il peut s'agir de "bleisure" ou d'une utilisation accrue des offres numériques. L'avenir sera marqué par un mélange de toutes les possibilités actuellement disponibles.