Photographie d'entreprise - Comment représenter au mieux mon entreprise ?

Les images déterminent aujourd'hui l'image extérieure d'une entreprise dans sa publicité et sa communication en général. Alors que les flyers, cartes de visite et autres supports imprimés sont de plus en plus relégués au second plan, les canaux en ligne comme les médias sociaux deviennent de plus en plus importants pour faire connaître et commercialiser les produits. Pour entretenir des canaux de médias sociaux actifs, il convient de rester constamment actif et d'y faire régulièrement des publications, ce qui nécessite un grand nombre de photos différentes. Avec le site web de l'entreprise, les médias sociaux sont aujourd'hui souvent le premier point de contact avec les futurs clients. Les photos de stock ne peuvent pas créer de véritable lien ici, car elles sont reconnaissables en tant que telles et transmettent le contraire de l'authenticité. Dans une économie de plus en plus axée sur les valeurs, les clients veulent se faire une idée des personnes qui se cachent derrière une entreprise, avoir un sentiment sur leurs méthodes de travail et s'identifier à elles. Pour cela, une bonne photographie est l'outil parfait !

Bien préparer, c'est déjà presque réussir

Comme pour beaucoup d'autres formes de photographie, une bonne préparation est essentielle pour présenter son entreprise, ses collaborateurs et ses méthodes de travail. Comme le temps passé avec le photographe est précieux, il est préférable d'avoir une idée très précise du produit souhaité. Pour cela, il faut réfléchir aux clients idéaux que l'on souhaite atteindre et gagner à l'entreprise grâce aux photos. La question de savoir ce que l'on veut représenter avec son entreprise doit également être claire.

Enfin, il faut réfléchir au message et aux émotions que les photos doivent véhiculer et aux plates-formes sur lesquelles elles seront probablement utilisées et comment. En effet, pour certains canaux de communication, comme Pinterest ou Instagram, les photos en format vertical sont plus appropriées, tandis que pour le site web de l'entreprise ou les flyers, ce sont plutôt des photos en format horizontal qui sont nécessaires. Il est également préférable de discuter à l'avance de la promotion de certains produits ou services ou de la réalisation de photos spéciales pour des blog posts ou des campagnes publicitaires.

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Si l'on a une idée claire de ce que l'on souhaite pour la séance photo, il faut absolument la communiquer au/à la photographe. On peut bien sûr le faire oralement ou par écrit, mais le langage visuel est aussi particulièrement adapté, en trouvant par exemple des exemples de photos pour des poses, des couleurs, des cadres ou un style particulier que l'on peut imaginer pour sa propre entreprise. De petits détails peuvent également aider le photographe à se faire une meilleure idée de ses propres idées.

Une bonne préparation doit également avoir lieu au sein de l'équipe. En effet, certaines personnes ont peur de la photo et ne veulent pas que des photos d'elles soient publiées ou ont besoin de quelques jours pour se familiariser avec l'idée et se sentir en confiance. Avant une séance photo, il est donc essentiel de discuter de tout avec les collaborateurs afin de les préparer et de s'assurer qu'ils sont prêts pour la séance photo. Pour que les photos puissent ensuite être utilisées par l'entreprise, il faut obtenir l'accord écrit de toutes les personnes qui apparaissent sur les photos, ainsi qu'un accord sur le droit d'utilisation commerciale des images. Du côté de l'entreprise, il est préférable de prévoir une utilisation illimitée dans le temps et dans l'espace. La date de la séance photo doit être fixée un jour calme, sans délai important ni conclusion.

Trouver le langage visuel approprié et le photographe idéal

En principe, il existe deux approches pour trouver son propre langage visuel. La manière la plus autonome est de rassembler au préalable des images de référence qui vous plaisent et dans le style desquelles vous souhaitez représenter votre entreprise. Il ne doit pas s'agir uniquement d'images d'affaires, loin de là, mais aussi d'images d'ambiance et de schémas de couleurs. On peut très bien réfléchir à l'image que l'on veut donner de l'entreprise et au groupe cible que les photos doivent atteindre. On peut alors chercher un photographe qui correspond à ce style.

Mais si le temps manque dans le travail quotidien, on peut aussi confier ce travail à des photographes expérimentés qui s'y connaissent dans le domaine de la photographie d'entreprise. L'important n'est pas seulement que leur style corresponde à vos idées, mais aussi et surtout que vous vous sentiez à l'aise avec la personne, que vous ayez confiance en ses capacités et que vous puissiez vous détendre pendant la séance photo.

Conseils & astuces

➢ Honnête & personnel :
Le plus important dans la représentation en image de sa propre entreprise est que les photos paraissent réelles et non posées. Pour cela, il faut être détendu et montrer l'entreprise telle qu'elle est réellement. Tout ne doit pas être parfaitement propre et ordonné, les clients apprécient l'authenticité. L'accent doit être mis sur la représentation des processus de travail qui caractérisent l'entreprise.

➢ Le bon endroit :
Le meilleur endroit pour un shooting de l'entreprise est là où se déroule son activité principale ou un lieu qui en est le symbole. Il peut s'agir par exemple de l'atelier, du studio, du bureau ou d'un autre lieu particulièrement lié à son activité. Il convient ici de prendre des photos de l'ensemble, mais aussi des photos de détails de choses qui illustrent bien le travail quotidien.

➢ La tenue parfaite :
Étant donné que l'on veut se montrer sous son meilleur jour lors d'une séance photo pour l'entreprise, il est tout à fait normal que l'on réfléchisse beaucoup à la tenue vestimentaire appropriée. Il est préférable de porter des vêtements dans lesquels on se sent bien et que l'on porte souvent au quotidien. C'est la seule façon de ne pas avoir l'impression d'être déguisé et de donner un aperçu de la vraie vie professionnelle. Les photographes recommandent de miser sur des vêtements simples, sans motifs, et d'éviter les inscriptions sur les pulls ou les T-shirts, qui attirent généralement l'attention et détournent ainsi l'attention des protagonistes, des personnes derrière l'entreprise.

➢ Reprendre habilement le schéma des couleurs :
Lorsqu'il s'agit de l'image d'une entreprise et de sa reconnaissance en tant que marque, le schéma de couleurs spécifique est particulièrement important. On le retrouve souvent dans le logo et, dans l'idéal, il est repris dans toutes les publications. Afin de créer et de maintenir un langage visuel propre, ce schéma de couleurs doit également être repris dans les photos publiées. Cela peut se faire par exemple avec des livres ou des plannings dans les tons correspondants, mais aussi avec une coque de téléphone portable, une écharpe, une tasse à café ou une nappe dans la photo. L'important est que le schéma de couleurs soit placé de manière discrète, mais qu'il serve de fil conducteur à toutes les images et les relie entre elles.

➢ Faire d'une pierre plusieurs coups:

Si elle est bien planifiée, une séance photo peut donner lieu à de nombreuses belles images qui serviront à la communication des mois et des années à venir. Penser à l'avance aux différents besoins en matière d'images est ici vraiment payant.

Sources
https://marciafriese.de/portfolio/10-tipps-fuer-authentische-unternehmensfotos-basel-freiburg/
https://www.postando.de/business-fotos-die-besten-tipps/